Kecenderungan menggunakan orang terkenal untuk mempromosikan produk tertentu bukanlah hal baru. Gagasan di baliknya adalah bahwa aktor, atlet, atau selebritas lainnya memiliki citra tertentu. Penonton memercayai mereka untuk membuat penilaian yang beralasan di satu atau lebih area. Produsen produk seperti pasta gigi, krim kulit atau mobil memanfaatkan popularitas – dan juga citra – wajah-wajah yang dikenal dengan menciptakan hubungan antara barang mereka dan favorit publik. Di kasino online di Jerman, belum lama ini selebriti mengiklankan kasino internet. Di satu sisi, ini disebabkan oleh fakta bahwa reputasi kasino online agak tidak stabil untuk waktu yang lama. Di sisi lain, itu karena situasi hukum perjudian yang tidak pasti di Republik Federal.
Keduanya akan berubah. Semakin banyak permainan kasino tiba di masyarakat arus utama. Sama sekali tidak buruk untuk dikaitkan dengan kasino online. Setelah bertahun-tahun berselisih, negara bagian federal juga telah menyetujui paket tindakan yang akan membuat perjudian legal di Jerman. Sinyal awal untuk ini akan diberikan pada awal Juli 2021.
Portal taruhan olahraga pionir
Apa yang baru saja dimulai dalam kaitannya dengan kasino online telah dipraktikkan di bidang taruhan olahraga untuk waktu yang lama. Di sini koneksi ke bintang-bintang dari dunia olahraga tidak jauh. Jadi masuk akal untuk memenangkan satu atau lainnya atlet sebagai duta merek, seperti yang disebut dalam bahasa Jerman modern. Seberapa sering lebih cepat di sini di luar negeri daripada dengan kami. Wajah dan nama yang terkenal secara internasional mewakili portal taruhan olahraga terkenal di dunia. Seperti striker sepak bola Swedia Zlatan Ibrahimovic, yang tidak hanya memberikan namanya kepada penyedia taruhan olahraga Bethard selama beberapa tahun, tetapi juga memegang 10% saham di perusahaan tersebut.
Tidak jarang penyedia taruhan olahraga juga memiliki area kasino atau sebaliknya. Oleh karena itu jelas bahwa banyak atlet juga mengiklankan operasi kasino di Internet. Di antara mereka ada beberapa bintang besar. Portugal Cristiano Ronaldo dan Jamaika Usain Bolt, keduanya legenda lama dalam olahraga mereka, telah menandatangani kesepakatan dengan platform Pokerstars. Ini adalah ruang poker virtual, yang terbaik menurut Pokerstars.
Bintang dunia untuk permainan kasino online
Pengembang game Schmiede Inspired Gaming, anak perusahaan dari Inspired Entertainment yang berbasis di AS, telah menjalin kerja sama dengan Mike Tyson. Berbagai mesin slot telah dikembangkan berdasarkan kisah hidup penting dari petinju kelas berat Amerika dua kali. Diantaranya adalah Mike Tyson Virtual Boxing Slot dan Mike Tyson Knockout Slot Machine.
Seperti banyak pesaingnya, perusahaan Malta Unibet juga menawarkan campuran yang kaya dari taruhan olahraga, kasino online, poker, dan bingo. Duta merek di sini adalah, mungkin karena pendiri Unibet asal Skandinavia, olahragawan hebat seperti Mika Häkkinen atau Magnus Carlsen. Yang terakhir, juga dikenal dengan julukan “Mozart of Chess”, pertama kali meraih gelar grandmaster catur pada usia 13 tahun, dan merupakan pemain termuda hingga saat itu. Dengan popularitasnya, ini terutama ditujukan untuk mempromosikan permainan yang adil dan permainan yang bertanggung jawab.
Mika Häkkinen telah dikenal sebagai pesaing abadi Michael Schumacher di Formula 1. Pembalap Finlandia itu mengundurkan diri dari motorsport aktif hampir 15 tahun yang lalu, tetapi namanya masih membawa bobot di dunia olahraga. Dia juga berkomitmen untuk permainan yang bertanggung jawab di kasino online atas nama Unibet. Dan ini sejak musim panas 2020 khususnya di negara-negara berbahasa Jerman. Dengan kampanye ini dan kampanye serupa, industri perjudian mencoba untuk mendapatkan lebih banyak penerimaan dan rasa hormat dari calon pelanggan baru.
Kampanye nasional dengan atlet Jerman
Apa yang mungkin di kancah internasional tentunya juga bisa diimplementasikan dalam skala yang lebih kecil di Jerman. Pada tahun 2008, operator kasino online Swedia LeoVegas menjadikan dua mantan atlet terkenal dari Jerman sebagai wajah iklan mereka. Pemain sepak bola Lothar Matthäus hampir mencapai status legenda di tahun 80-an dan 90-an. Dengan 150 pertandingan internasional untuk tim nasional Jerman, ia menjadi andalan tim Jerman selama bertahun-tahun. Dengan dia, LeoVegas ingin membuat nama untuk dirinya sendiri di pasar perjudian dan taruhan olahraga Jerman.
Bintang bola tangan Stefan Kretzschmar juga dikatakan memastikan popularitas positif merek tersebut di Jerman. Burung cendrawasih di antara para pemain bola tangan mendapat banyak perhatian melalui prestasi olahraga seperti melalui pernyataan mode, tato, dan bahasanya yang langsung, terkadang agak kurang ajar. Setelah mengakhiri karir aktifnya, Kretzschmar sekarang berada di dewan klub bola tangan dan komentator olahraga untuk Sky Germany.
Selebriti Jerman lainnya yang mempromosikan kasino online termasuk Oliver Kahn, Lukas Podolski, Kevin Kuranyi, Mario Basler dan Thomas Berthold, untuk menyebutkan beberapa saja.
Hubungan erat antara olahraga dan perjudian
Hubungan antara atlet top dan dunia kasino selalu erat. Hal ini justru semakin intensif dengan beralihnya aktivitas ke Internet. Namun, orang dapat mengamati bahwa hanya pemain yang benar-benar besar di industri ini yang mengambil rute periklanan ini. Alasan untuk ini jelas. Mendatangkan atlet sekaliber Cristiano Ronaldo atau Bastian Schweinsteiger itu mahal. Oleh karena itu, anggaran tertentu harus tersedia agar dapat merencanakan dalam dimensi tersebut. Selain itu, perusahaan mana pun yang menargetkan selebritas kategori A harus memiliki reputasi yang baik dan citra yang sesuai dengan selebritas yang dipilih.
Ada risiko bahwa kemitraan yang dipikirkan dengan buruk akan merusak salah satu dari dua pihak, atau bahkan keduanya dalam kasus terburuk. Selain itu, komunikasi jenis ini hanya layak digunakan jika kelompok sasaran cukup besar. Oleh karena itu, merek kasino yang lebih kecil hanya bekerja dengan orang-orang yang dikenal secara lokal dan dalam iklan dan di Internet. Anjing-anjing top di industri, di sisi lain, juga menggunakan iklan televisi dan, misalnya, iklan perimeter di acara olahraga besar. Di sini bukan hanya bintangnya yang mahal, jika ada, tetapi juga waktu tayang dan medianya.
Manfaat bagi para selebriti
Selebriti saat ini seperti perusahaan. Dia – atau dia – tidak hanya dikenal karena bakatnya dalam olahraga, di atas panggung atau di depan kamera. Beberapa orang hanya terkenal karena menjadi terkenal sendiri, tidak masuk akal kedengarannya. Sebagian besar bintang dan bintang muda mencoba menghasilkan pendapatan mereka tidak hanya dari pekerjaan mereka yang sebenarnya. Mereka adalah perusahaan komersial yang kompleks, terkadang dengan banyak karyawan. Sebagai bagian integral dari campuran pendapatan, pekerjaan sebagai duta iklan sering digunakan. Pemain sepak bola Mario Gomez, misalnya, secara bersamaan mengiklankan penjual pakaian eceran pria, minuman energi, dan merek sepatu atletik. Dalam kasus Podolski, selain pekerjaan yang disebutkan di atas untuk penyedia perjudian, ada pakaian olahraga, jaringan supermarket, perusahaan tenaga surya, dan biskuit bundar. Selain itu, biasanya ada kontrak sponsorship untuk atlet.
Pendapatan dari area bisnis ini terkadang berada dalam kisaran tujuh digit euro. Jadi itu merupakan sumber uang yang tidak dapat diabaikan untuk bintang-bintang, yang memiliki tempat permanen dalam laporan tahunan mereka.
musik masa depan
Akan menarik untuk melihat bagaimana struktur duta merek di sektor game akan berubah di pasar Jerman. Karena lisensi Jerman yang baru, yang akan aktif mulai Juli, jangkauan kasino online yang dilisensikan di Jerman sangat dibatasi. Berkenaan dengan para pemain, migrasi ke penawaran tanpa lisensi Jerman dicurigai. Ini mungkin juga memiliki konsekuensi untuk testimonial yang ada atau yang akan datang pada platform yang ditujukan untuk pasar berbahasa Jerman.
